Livro de História: Levi’s

Livro de História:

Levi’s

Foi a partir do nome do seu fundador, Levi Strauss, que teve origem a marca de denim mais famosa da história e a primeira a criar e patentear as calças de ganga azuis. O modelo 501 revolucionou a visão em relação a este tecido e espalhou-o pelo mundo, tornando as Levi’s 501 num ícone eterno que celebra agora 140 anos de existência.

Em 1873 nasce a Levi Strauss & Co nas redondezas de São Francisco, nos Estados Unidos da América, um ano depois de Jacob Davis, um alfaiate de Nevada, se juntar ao seu fundador para criar uma linha de vestuário para os mineiros. Assim nasceram os primeiros jeans azuis inicialmente apelidados de “XX”. Se a Levi’s marcou essa década, muitas mais estavam inscritas no futuro desta empresa que aposta na inovação e qualidade das sua peças.

O estilo cool e urbano tipicamente americano foi o mote de partida para uma coleção que tinha tudo para o sucesso. Desde as mais reconhecidas e imitadas calças em todo o mundo, a Levi’s criou o seu lugar ao sol num mercado onde a inovação era ainda escassa. A isso juntou-se o famoso logótipo “Two Horses”, que simboliza a força das peças, inscrito numa etiqueta de couro nos jeans pela primeira vez em 1886 – e que dura até hoje.

No inicio de 1890 surgiam as primeiras jeans oficiais com o nome 501. Com um corte que personifica a durabilidade e qualidade do tecido, e com mais de um século de história, este modelo representa a ousadia e coragem. O sucesso tornou-os tendência, em diversos estilos e contextos históricos e culturais. Populares entre os hippies, rockeiros e motoqueiros, as calças 501 foram adotadas por estas subculturas como peça-chave do seu estilo, também entre os anos 60 e 80.

Em 1908 chega a globalização, com a marca a ser registada no Japão, e em seguida Austrália e Africa do Sul. Um ano depois, e porque as circunstancias de mercado o permitiam, surgem novos clássicos como o casaco e calças da Levi’s em caqui. Em 1934 os Lady Levi’s, os primeiros jeans criados para senhora, são um sucesso de mercado. Criados com ganga pré-encolhida, são justos e de cinta subida.

As várias imitações levam a marca a colocar em 1936, um etiqueta vermelha com as letras a branco no bolso de trás das calças para as distinguir da concorrência. E como as modas mudam de época para época, em 1961 chegam novas silhuetas – mais justas, em sarja e com cinco bolsos. As calças, são denominadas como Levi’s Brancas e tornam-se um sucesso entre os jovens.

A expansão para a Europa e Ásia decorre em 1965, depois de lançar os primeiros jeans Levi’s pré-encolhidos, e criar o processo Sta-Prest que produz vincos permanentes nas calças. Nos anos 70 surgem as primeiras jardineiras denim. A marca também teve participação ativa nos Jogos Olímpicos de 1980 e 1984, pois criou o vestuário oficial para os atletas americanos. Desde então, inúmeras têm sido as colaborações e iniciativas da casa que, em 1996, lançou a linha Levi’s® Vintage Clothing, fiel aos cortes e características das peças icónicas.

Já no século XXI, são lançados os modelos Curve ID para senhora, com um sistema de ajuste ao corpo feminino, realçando as curvas e mantendo a sensualidade natural de cada silhueta. A preocupação e consciencialização acerca da sustentabilidade tem vindo a crescer, e a Levi’s deu o seu contributo com a coleção Water Less que reduz o consumo de agua até 96% no processo de acabamento de cada peça.

Hoje, a Levi’s distribui para mais de 110 países, e mantém a sua assinatura como um nome sonante e ligado à qualidade e durabilidade das suas peças. Afinal, nos tesourinhos antigos estará irremediavelmente uma peça da Levi’s para contar história.

Kate Moss para Levis

KATE MOSS PARA LEVIS

fábrica levi's em 1999

FÁBRICA LEVI’S EM 1999

Levi's outono/inverno 2012/2013

LEVI’S OUTONO/INVERNO 2012/2013

Shia LeBouf

SHIA LEBOUF

Loja Levi's

LOJA LEVI’S

Gwen Stefani

GWEN STEFANI

outdoor levi's

OUTDOOR LEVI’S

Levi's outono/inverno 2012/2013

LEVI’S OUTONO/INVERNO 2012/2013

Warhol Factory X Levi's X Damien Hirst em 2008

WARHOL FACTORY X LEVI’S X DAMIEN HIRST EM 2008

Loja Levi's

LOJA LEVI’S

Joana Carvalho

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